CJ Olive Young và cú tát đạo đức mang tên “mặt nạ giá rẻ”: Khi kẻ mạnh không còn được mặc định là đúng

Trong bản tin độc quyền của SBS (Hàn Quốc), CJ Olive Young – chuỗi bán lẻ mỹ phẩm lớn nhất Hàn Quốc – vừa bị tòa án yêu cầu dừng sản xuất, bán và xuất khẩu một sản phẩm mặt nạ được cho là sao chép thiết kế của một doanh nghiệp vừa và nhỏ.

“Lấy cảm hứng” hay đạo nhái?

Một công ty SME Hàn Quốc đã dành 5 năm để phát triển loại mặt nạ có thiết kế đặc biệt giúp giữ cố định vùng miệng, cằm và trán. Sau khi sản phẩm được giới thiệu và tạo được tiếng vang, một thiết kế gần như giống hệt đã xuất hiện tại Olive Young – gắn nhãn riêng và bán giá rẻ hơn.

Tòa án xác nhận Olive Young vi phạm quyền thiết kế và ra lệnh cấm vĩnh viễn sản xuất, kinh doanh, xuất khẩu mặt nạ này.

Góc nhìn từ thị trường Việt Nam: Khi quyền lực chuỗi bán lẻ đang mở ra một “vùng xám” đạo đức

Ở Việt Nam, xu hướng private label cũng đang lan rộng, đặc biệt trong các chuỗi lớn như WinMart và Guardian. Đây là một cảnh tỉnh đúng lúc cho thị trường nội địa.

👀 Ví dụ từ WinMart và Guardian

• WinMart: phát triển nhãn riêng cho nước uống, khăn giấy, thịt chế biến, bột giặt… dưới tên WinMart và WinEco.
• Guardian: tung các sản phẩm dầu gội, sữa tắm, mặt nạ giấy, kem dưỡng mang nhãn hiệu riêng Guardian, cạnh tranh trực tiếp các thương hiệu Hàn, Nhật.

Nếu những thiết kế đó lấy cảm hứng từ SME thì sao? Nếu ý tưởng ban đầu không phải của họ thì ai đang được lợi?

                                            Các sản phẩm mang thương hiệu Guardian

Tại sao thương hiệu lớn dễ rơi vào “bẫy đạo đức”?

1. Áp lực tăng trưởng: Thúc ép tung sản phẩm mới nhanh khiến việc “mượn” ý tưởng thành lựa chọn phổ biến.
2. Chiếm ưu thế kênh phân phối: Dễ dàng thay thế sản phẩm SME bằng hàng riêng, kiểm soát toàn bộ trưng bày, giá.
3. SME ngại kiện: Vì chi phí pháp lý và thời gian kéo dài, nhiều doanh nghiệp nhỏ chấp nhận chịu thiệt.

Trách nhiệm của người tiêu dùng và người làm nghề

• Người tiêu dùng: Mua hàng không chỉ là chọn giá – đó là chọn hệ giá trị mà bạn muốn cổ vũ.
• Người làm marketing: Đây là lời nhắc rằng làm thương hiệu không chỉ là bán hàng – mà là làm đúng.

----

“Làm chủ được kệ hàng không đồng nghĩa với việc làm chủ được trái tim người tiêu dùng.”

Chúng ta không cần những ông lớn thêm một sản phẩm mới. Chúng ta cần những thương hiệu biết khiêm tốn và trung thực với điều mình đặt lên thị trường.

Nguồn: SBS News – CJ올리브영, 중소업체 마스크팩 모방 인정…법원 “판매·수출 금지”