Ngày tàn nghề marketing? Hay là lúc nghề tái sinh?

Bối cảnh: AI đang thay đổi ngành marketing với tốc độ chóng mặt. 90% marketer lo sợ bị thay thế, nhưng liệu đây có thực sự là ngày tàn của nghề?

---

AI đang thay đổi cuộc chơi

• 93% marketer sử dụng AI để tạo nội dung nhanh hơn.
• 90% dùng AI để ra quyết định nhanh hơn.
• 81% khai thác AI để khám phá ý tưởng mới.

AI không chỉ tự động hóa các tác vụ lặp đi lặp lại mà còn giúp marketer tập trung vào chiến lược và sáng tạo.

Minh họa: AI đang thay đổi cách làm marketing

Nỗi lo bị thay thế

• 46% marketer lo ngại AI sẽ xóa sổ nhiều vị trí công việc hơn là tạo ra chúng.
• Gần 90% cảm thấy bất an trước nguy cơ bị sa thải.

Tuy nhiên, những ai chủ động trau dồi kỹ năng AI và chuyển dịch sang những công việc không thể tự động hóa sẽ là người chiến thắng trong kỷ nguyên mới.

Superagency – Mô hình mới của ngành

• Superagency là nơi con người điều hành các mô hình AI được tùy biến theo thương hiệu.
• Marketer trở thành người quản lý AI, giám sát chất lượng đầu ra và đảm bảo tiếng nói thương hiệu đồng nhất.

Đây không phải là ngày tàn, mà là sự tái sinh của nghề marketing trong kỷ nguyên AI.

Case 1 – Một công ty mỹ phẩm tại Việt Nam dùng AI thế nào?

• Ngành: Mỹ phẩm – skincare, nhóm hàng giá 200k–500k
• Bối cảnh: Không đủ ngân sách thuê content team full-time, thiếu người lên ý tưởng
• Giải pháp:
  • Dùng ChatGPT để gợi ý nội dung theo campaign
  • Dùng Canva AI tạo visual theo tone màu brand
  • Dùng AI viết tiêu đề quảng cáo, chạy A/B test
• Kết quả: Giảm 30% chi phí sản xuất nội dung, rút thời gian xuống còn 1/3

Minh hoạ: 01 poster có sẵn trên canva

Case 2 – Dùng AI thiết kế mascot cho OmiCare

• Bối cảnh: OmiCare muốn ra mắt mascot nhân dịp ra mắt dịch vụ affiliate mới, team thiết kế in-house thì quá bận cho các dự án khác
• Giải pháp:
  • Dùng ChatGPT brainstorm concept nhân vật
  • Dùng AI image generation tạo các phiên bản: từ phong cách Nhật Bản đến làm giàu không khó, thể hiện sự giàu có
  • Feedback chỉnh sửa liên tục về thắt lưng, logo, cục vàng, tiền...
• Kết quả: Ra mắt mascot chỉ trong 1 ngày – được dùng xuyên suốt trên các kênh truyền thông

Thay vì mất 1 tháng briefing – sửa – duyệt, AI đã giúp marketer tự chủ sáng tạo hơn bao giờ hết.

Minh hoạt: Output mascot được tạo từ AI cho mảng affiliate của Omicare

---

Góc nhìn cá nhân:
Thay vì lo sợ bị thay thế, hãy học cách hợp tác với AI. Nghề marketing không chết, nó chỉ đang tiến hóa.