Vì sao Pond’s dùng hồng, còn Dove chọn trắng? Chuyện không đơn thuần là sở thích

Vì sao Pond’s dùng hồng, còn Dove chọn trắng? Chuyện không đơn thuần là sở thích

Bối cảnh: Cùng là sản phẩm dành cho phụ nữ, cùng phân khúc phổ thông và đã tồn tại hàng chục năm, Pond’s và Dove lại mang hai phong cách thương hiệu hoàn toàn trái ngược. Màu sắc trở thành ngôn ngữ khác biệt đầu tiên.

---

Màu hồng và trắng đừng nhìn đơn thuần

• Hồng: ngọt ngào, tình cảm, gợi nhớ đến làn da trắng hồng, vẻ đẹp truyền thống Á Đông.
• Trắng: thanh lịch, trong sáng, tinh khiết và thường mang tính “thật” hơn trong truyền thông.
• Cách dùng màu trong marketing không chỉ để đẹp, mà để định vị.

Pond’s – mọi người đều có thể đẹp

• Từ “Pond’s White Beauty” đến “Bright Beauty”, tất cả đều dựa trên mong muốn làn da trắng hồng như hoa đào.
• Màu hồng xuất hiện ở tất cả POSM, bao bì, backdrop event, giống như lời hứa: một làn da nhẹ nhàng.
• Thông điệp: “Ai cũng có thể đẹp, chỉ cần chọn đúng sản phẩm.”

Hình ảnh: Bao bì sản phẩm Pond’s White Beauty

Dove – vẻ đẹp thật sự và sự tôn trọng

• Dove trên toàn cầu dùng trắng làm màu chủ đạo để tôn vinh vẻ đẹp địa phương, không đặt chuẩn trắng hồng.
• Các chiến dịch từ Real Beauty đến Self Esteem Project đều giữ màu trắng tinh khiết.
• Thông điệp: “Bạn đã đẹp sẵn rồi. Chúng tôi chỉ giúp bạn tự tin hơn.”

Hình ảnh: Chiến dịch Dove – Vẻ đẹp thật sự

Cách chọn màu là một cam kết dài hạn

• Màu sắc là phần nhận diện không thể thay đổi thường xuyên.
• Một khi đã chọn, nó sẽ gắn với toàn bộ POSM, bao bì, đồng phục PG, backdrop sự kiện…
• Màu không chỉ là thẩm mỹ – mà còn là tuyên ngôn của thương hiệu.

---

Góc nhìn cá nhân:
Tôi tôn trọng Dove nhưng lại bị thu hút bởi Pond’s. Vì đôi khi, phụ nữ dễ rung động với hình ảnh của một phiên bản tốt hơn của chính mình – hơn là lời nhắc nhở rằng mình đã đủ tốt.