Phạm Thoại và "Đại sứ OCOPEX 2025": Nỗ lực trở lại chính đạo hay pha tự huỷ truyền thông?

Sau loạt ồn ào từ thiện, có vẻ như Phạm Thoại đã chọn “mượn danh chương trình quốc gia” như một chiếc cầu quay lại con đường chính thống. Nhưng nước đi này, dù xuất phát từ áp lực hay kỳ vọng, đã vô tình đẩy hình ảnh của chính anh rơi vào khủng hoảng mới.

1. Từ “chợ mạng” đến backdrop bộ ngành – nỗ lực cải tạo hình ảnh cá nhân?

Giữa năm 2024, cái tên Phạm Thoại từng liên tục bị réo gọi trong các nhóm anti vì vụ việc từ thiện chưa rõ ràng. Dù không có văn bản kết luận chính thức, sự hoài nghi kéo dài khiến hình ảnh của anh bị gắn với cụm từ “drama – mập mờ – lợi dụng”.

Với một influencer sống bằng tương tác và truyền thông cá nhân, việc xây dựng lại niềm tin là sống còn.

Và trong thời điểm đó, một chiến lược “làm sạch hình ảnh” đã xuất hiện: tham gia chương trình xúc tiến thương mại quốc gia, livestream nông sản, xuất hiện cùng backdrop bộ ngành... Những hành động không chỉ mang tính truyền thông, mà còn là một tuyên bố: “Tôi không vi phạm pháp luật – tôi đang góp sức cho quốc gia”.

2. Từ thông điệp “trở lại chính đạo” đến cú trượt ngôn ngữ truyền thông

Thay vì giới thiệu vai trò một cách cẩn trọng, Phạm Thoại lại đăng bài với nội dung dễ gây hiểu lầm rằng anh là “đại sứ chương trình OCOPEX 2025” – một chương trình do Bộ Công Thương chủ trì. Trong khi thực tế, anh chỉ tham gia một hoạt động con là Mega Livestream thuộc khuôn khổ sự kiện.

Sự vênh lệch giữa danh xưng thực tế và cách truyền thông đã khiến Bộ Công Thương phải ra công văn phủ nhận hoàn toàn mối liên hệ chính thức với cá nhân này.

3. Phạm Thoại – tự xoá bài nhưng vẫn muốn “thắng trong truyền thông”

Ngay cả sau khi có công văn từ Bộ, Phạm Thoại vẫn tiếp tục đưa ra thông điệp: “Tôi không vi phạm pháp luật”.

Một thông điệp đúng về mặt pháp lý, nhưng lại thiếu đi trách nhiệm truyền thông. Công chúng không chỉ cần biết bạn không phạm luật, họ cần thấy sự minh bạch, trung thực và thành thật trong cách bạn xây dựng hình ảnh.

4. Sự thiếu hụt chuyên môn truyền thông cá nhân trong giới KOC

Trường hợp lần này cho thấy điểm yếu rõ rệt của nhiều influencer hiện nay: không có đội ngũ truyền thông chuyên nghiệp để kiểm soát danh xưng, thông điệp, phát ngôn.

Trong nỗ lực quay lại “chính đạo”, lẽ ra Phạm Thoại cần cực kỳ cẩn trọng trong mọi hình ảnh, ngôn từ và ngữ cảnh xuất hiện. Nhưng sự thiếu hiểu biết hoặc chủ quan đã biến ý tốt thành pha tự huỷ.

Kết luận

Đây không phải là một vụ "lừa đảo truyền thông", nhưng rõ ràng là một nỗ lực tái thiết hình ảnh thất bại vì thiếu kiến thức nền về truyền thông công chính.

Phạm Thoại có thể đã mang nhiều kỳ vọng vào sự kiện OCOPEX như một cơ hội làm lại từ đầu – bước ra khỏi hình ảnh thị phi, bước vào không gian cộng đồng tử tế hơn. Nhưng rốt cuộc, do cách làm cẩu thả, hình ảnh “chính đạo” chưa kịp thành hình đã lại bị gán với danh xưng "mượn oai Bộ" một cách đầy tiếc nuối.

Bài học cho các content creator: Sự chân thành thôi chưa đủ, nếu thiếu hiểu biết về nguyên tắc và kỹ năng truyền thông.